A force de vouloir être omniprésent, Facebook essuie quelques échecs. Après avoir annoncé le lancement du téléphone Facebook et son entrée en bourse le 18 mai 2012, le réseau social voit son action en pleine descente.
L’action Facebook recule encore, pour tomber à 23,36$ contre 38$ lors de son lancement. Un plongeon presque record, après une jeune carrière boursière. Cette chute se traduit par une perte de 0,08$ par action, soit 157 millions de dollars, contre un bénéfice de 240 millions auparavant.
Ce bénéfice résultait surtout d’une très forte demande initiale, ce qui avait permis une valorisation rapide de l’action. Mais cet élan s’essouffle désormais. Le cours de l’action serait en rapport direct avec la publication des résultats du second trimestre de l’année 2012, plus précisément à un ralentissement du nombre d’utilisateurs, ou encore la capacité pour le groupe à générer des véritables recettes, tout en ayant plus de 950 millions de membres.
Le groupe n’a pas dévoilé ses prévisions pour le prochain trimestre, de quoi inquiéter ses investisseurs. Toutefois, les dirigeants déclarent élaborer une stratégie axée sur le mobile et tentent de rassurer en insistant sur le fait qu’elle n’est qu’à l’élaboration de son modèle économique.
Mark Zucherberg déclare que « La publicité peut être meilleure et plus sociale. La stratégie de Facebook est de lancer de nouveaux formats publicitaires, de montrer leur efficacité puis de faciliter l'achat de ces derniers par des annonceurs ».
