En 2024, Netflix, le géant du streaming, envisage d’élargir son modèle économique en intégrant de la publicité dans un nouveau domaine de son activité : les jeux vidéo. Cette initiative fait suite au succès de l’offre avec publicités introduite dans son catalogue de films et de séries en 2023.
Bilan positif pour Netflix en 2023
L’année 2023 a marqué un tournant pour Netflix. Après une période de ralentissement et une baisse du nombre d’abonnés, l’entreprise a su se réinventer. Les mesures clés, telles que la fin du partage de compte et le lancement d’une offre standard avec publicités à 5,99 euros par mois, ont contribué à redynamiser sa compétitivité. Un an après cette innovation, Netflix a attiré près de 5 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec un âge moyen de 34 ans, incitant même ses concurrents comme Disney+ et Prime Video à adopter des stratégies similaires.
1. Extension de la publicité aux jeux vidéo en 2024
Fort de ce succès, Netflix envisage désormais d’étendre son modèle publicitaire à Netflix Games. Selon des informations du Wall Street Journal, les dirigeants de la société réfléchissent à l’intégration de publicités dans leur offre de jeux vidéo. Plusieurs options sont à l’étude, allant des microtransactions à la vente de jeux premium, en passant par l’accès aux jeux avec publicités pour les abonnés.
Bien qu’aucune décision définitive n’ait été prise, cette perspective témoigne de la volonté de Netflix de rendre son segment jeu vidéo plus rentable et attractif. À ce jour, Netflix Games peine à fidéliser, avec seulement 1 % des abonnés jouant à ses jeux en octobre 2023.
2. Développement ambitieux de Netflix Games
Netflix Games a connu une croissance significative en 2023, avec plus de 81 millions de téléchargements, contre 28,7 millions en 2022. Netflix continue d’investir dans ce secteur, ayant acquis plusieurs studios de jeux vidéo et lancé des titres populaires comme GTA : The Trilogy et Oxenfree 2. De plus, des jeux tels que Football Manager, Hadès ou Farming Simulator sont prévus pour enrichir le catalogue.
Netflix envisage également de lancer un service de cloud gaming, permettant aux joueurs d’accéder aux titres en streaming sans téléchargement. Avec ces ambitions, Netflix explore diverses stratégies pour renforcer sa présence dans le monde du jeu vidéo et diversifier ses sources de revenus.