Mark Gurman, journaliste réputé pour ses sources bien placées chez Apple, a récemment lâché une bombe dans sa newsletter Power On : la firme de Cupertino “évaluerait” la possibilité de lancer sa propre télévision. Cette information, si elle se confirme, marquerait un retour aux sources pour Apple qui, il y a quelques années, semblait avoir abandonné l’idée d’un téléviseur estampillé de la célèbre pomme croquée.
L’ombre du HomePad plane sur le projet
Il semblerait toutefois que ce projet de télévision soit conditionné au succès des prochains écrans intelligents d’Apple, dont la sortie est prévue pour l’année prochaine. Le premier modèle, un appareil d’entrée de gamme surnommé “HomePad”, devrait ouvrir le bal. Suivra ensuite un modèle plus haut de gamme, doté d’un écran plus grand et d’un bras robotisé.
Gurman précise cependant que si le “HomePad” est un échec commercial, Apple pourrait revoir ses ambitions en matière de maison connectée, et donc potentiellement abandonner l’idée d’une télévision. Le succès de ce premier écran intelligent semble donc crucial pour l’avenir du projet de télévision.
Un marché difficile à conquérir
On peut se demander pourquoi Apple s’intéresserait à nouveau au marché des téléviseurs, un secteur dominé par des géants comme Samsung et LG. La concurrence est féroce et les marges bénéficiaires sont faibles. De plus, Apple propose déjà l’Apple TV, un boîtier multimédia qui permet de transformer n’importe quel téléviseur en “smart TV”.
Il est possible qu’Apple souhaite proposer une expérience utilisateur encore plus intégrée, en combinant les fonctionnalités de l’Apple TV avec un écran de haute qualité et un design soigné, caractéristiques de la marque. La firme pourrait également miser sur l’intégration de ses services, comme Apple TV+ et Apple Arcade, pour se différencier de la concurrence.
Le Vision Pro, un concurrent inattendu ?
L’arrivée du Vision Pro, le casque de réalité mixte d’Apple, pourrait cependant compliquer les choses. En effet, Apple présente le Vision Pro comme un appareil capable de remplacer un home cinéma. Si le Vision Pro rencontre le succès, il est possible qu’Apple se concentre sur ce produit plutôt que sur un téléviseur traditionnel.
Pour l’instant, il est difficile de savoir quelle direction prendra Apple. Le projet de télévision est encore à un stade préliminaire et son avenir dépendra en grande partie du succès du “HomePad”. Il faudra donc attendre encore quelques années avant de savoir si Apple se lancera ou non dans la bataille des téléviseurs. Seule certitude, Mark Gurman continuera de scruter les moindres faits et gestes d’Apple pour nous tenir informés des dernières rumeurs et des projets secrets de la firme.