Disney+ a décidé de revoir sa stratégie. Après avoir proposé une formule unique à un tarif concurrentiel, la plateforme de streaming se plie désormais à la concurrence. Ce changement a déjà été appliqué en Amérique du Nord, et depuis le 1er novembre, il est effectif en Europe. Les utilisateurs doivent dorénavant composer avec des publicités et de nouvelles options tarifaires. Disney a divulgué ces changements dans un communiqué officiel.
Disney+ : une nouvelle donne
À ses débuts en 2020, l’abonnement unique à Disney+ était fixé à 6,99 euros. En février 2021, le tarif a été revu à la hausse, passant à 8,99 euros en France. À ce prix, les abonnés pouvaient profiter de quatre écrans simultanés, d’une qualité HDR et Ultra Haute Définition, ainsi que du son Dolby Atmos.
Cependant, à compter du 1er novembre 2023, ces avantages sont exclusivement réservés aux abonnés Premium, qui débourseront 11,99 euros par mois. Deux nouvelles formules voient le jour :
- un abonnement Standard avec publicités à 5,99 euros par mois
- et un abonnement Standard à 8,99 euros par mois.
Par ailleurs, Disney+ semble viser de nouveaux horizons !
Les Nouvelles Offres en Détail et une nouvelle évolution
L’abonnement Standard avec publicités implique des annonces publicitaires, une résolution Full HD 1080p et la possibilité d’utiliser deux écrans simultanément. Le son est en stéréo 5.1, mais le téléchargement n’est pas proposé. L’abonnement Standard, quant à lui, propose les mêmes caractéristiques que la version avec publicités (à l’exception du téléchargement) mais sans publicité.
Les utilisateurs peuvent également opter pour une souscription annuelle à l’offre Standard et ainsi réaliser quelques économies. Les abonnés qui souhaitent conserver leur formule actuelle verront le prix réajusté pour égaler celui de l’offre Premium. De son côté, Netflix a aussi effectué une augmentation du prix de ses offres.
Ces ajustements marquent la volonté de Disney+ de maximiser sa rentabilité. Malgré sa croissance fulgurante depuis 2019, la plateforme de streaming doit trouver de nouvelles sources de revenus. L’introduction de la publicité est une première étape vers cet objectif financier.
Parallèlement, Disney+ planche sur des mesures pour limiter le partage de comptes, avec le développement d’outils dédiés. Des informations plus détaillées seront fournies en 2023, en prévision d’une mise en œuvre en 2024. Cette démarche suit la trace de Netflix, qui a bénéficié de mesures similaires.
Ces annonces ont été faites lors de la présentation des résultats financiers de Disney en août dernier. L’entreprise a observé une baisse significative du nombre d’abonnés en Inde, avec 12,5 millions d’usagers ayant résilié leurs abonnements. Cette décision découle de la nouvelle stratégie de l’entreprise, visant à se détourner des marchés à faible marge par abonné.