Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a récemment dévoilé un abonnement mensuel payant permettant aux utilisateurs de ces plateformes de naviguer sans être interrompus par des publicités. Cette initiative est pour l’instant réservée aux résidents de l’Union européenne, de l’Espace économique européen et de la Suisse.
La raison derrière cette exclusivité géographique est la conformité aux réglementations européennes en constante évolution, notamment la législation sur les données personnelles et la publicité ciblée. Cette offre est également une réponse aux récentes amendes infligées à Meta pour non-conformité aux réglementations européennes, notamment le RGPD.
Payer pour aller sur Facebook et Instagram sans publicité
Pour ceux qui souhaitent échapper à la saturation publicitaire sur Facebook et Instagram l’abonnement mensuel est fixé à 9,99 € si souscrit via le web.
Les utilisateurs d’Android et d’iOS devront débourser 12,99 € par mois. À partir de mars 2024, si vous souhaitez ajouter des comptes supplémentaires à votre abonnement, il vous en coûtera 6,00 € par mois pour chaque compte supplémentaire.
Le coût supplémentaire pour les utilisateurs mobiles est en partie dû aux commissions prélevées par Apple et Google sur les achats effectués via leurs plateformes.
Entre obligations réglementaires et choix de l’utilisateur
Meta a toujours prôné un Internet soutenu par la publicité. L’introduction de cet abonnement est une tentative de concilier les exigences des régulateurs européens tout en offrant plus de choix aux utilisateurs. En effet, cette offre payante est également destinée aux utilisateurs réticents à ce que leurs données personnelles soient utilisées à des fins de ciblage publicitaire.
Les abonnés auront la garantie que leurs données ne seront pas utilisées pour des publicités. En d’autres termes, les personnes peuvent soit continuer à utiliser les services gratuitement avec des publicités, soit opter pour une expérience sans publicité en payant un abonnement.
Meta n’a pas encore annoncé si cette offre serait étendue à d’autres pays, mais cette initiative pourrait bien être un test pour de futurs déploiements globaux. Il est également à noter que cette offre n’est pas accessible aux mineurs, ce qui soulève des questions sur la manière dont Meta envisage de gérer l’expérience publicitaire pour ce groupe d’âge.