LinkedIn, le réseau social professionnel par excellence, semble emprunter une page du livre de TikTok en mettant de plus en plus l’accent sur le format vidéo. Cette évolution soulève des questions : est-ce une simple adaptation aux tendances actuelles ou une transformation plus profonde qui pourrait changer la nature même de LinkedIn ? Faut-il s’en inquiéter ?
Un flux vidéo à la TikTok
LinkedIn a récemment introduit un flux vidéo dédié sur son application mobile, rappelant fortement le format de TikTok. Ce flux, nommé “Vidéos pour toi”, propose un carrousel horizontal de vidéos sélectionnées par un algorithme basé sur l’activité de l’utilisateur et son profil. En cliquant sur une vidéo, on accède à un flux vertical où l’on peut faire défiler d’autres contenus.
LinkedIn prévoit d’aller encore plus loin en ajoutant un onglet “Vidéo” à la barre de navigation de son application. Cet onglet mettra en avant des contenus intemporels liés à l’actualité, au monde professionnel et au développement personnel. Le format vidéo gagne en popularité sur LinkedIn. Une étude récente a montré que les vidéos génèrent un taux de commentaires élevé, similaire à celui des carrousels et des images. Cependant, le temps de visionnage moyen reste court, entre 13 et 15 secondes.
Un changement de cap pour LinkedIn ?
Cette évolution vers la vidéo marque un changement de cap pour LinkedIn, qui privilégiait jusqu’à présent les contenus visuels et textuels. Il reste à voir si ce nouveau format s’alignera véritablement avec l’identité de la plateforme et si l’investissement dans une fonctionnalité similaire à celle des réseaux concurrents en vaudra la peine. LinkedIn avait déjà tenté d’introduire un format similaire à celui des Stories en 2020, mais cette fonctionnalité avait été supprimée l’année suivante.
Il est encore trop tôt pour dire si cette évolution vers la vidéo est une bonne chose pour LinkedIn. D’un côté, elle pourrait rendre la plateforme plus attrayante pour les jeunes utilisateurs et favoriser l’engagement. De l’autre, elle pourrait diluer l’identité professionnelle de LinkedIn et le transformer en un réseau social “comme les autres”. Seul l’avenir nous dira si LinkedIn a fait le bon choix en copiant TikTok. En attendant, il est intéressant d’observer comment cette évolution se déroulera et comment les utilisateurs réagiront.