Netflix, le géant du streaming, s’apprête à faire ses adieux à son abonnement Basic sans publicité, une option prisée par de nombreux utilisateurs pour son prix attractif de 12 $ par mois. Cette nouvelle, qui a d’abord été rapportée par The Verge, a été confirmée par des notifications reçues par des utilisateurs de Reddit au Royaume-Uni et au Canada. Ces notifications indiquent que le 13 juillet marquera la fin de cet abonnement économique.
Les alternatives proposées, des abonnements plus chers ou avec publicité
Face à cette disparition, les abonnés se voient proposer deux alternatives : soit passer à un abonnement sans publicité plus cher, soit opter pour l’abonnement financé par la publicité, moins coûteux. Cette décision de Netflix fait suite à l’annonce de janvier dernier concernant la suppression progressive de l’abonnement Basic, en commençant par le Royaume-Uni et le Canada. Les utilisateurs américains attendent encore de savoir quand ils seront concernés par cette mesure.
Le succès du niveau publicitaire, une bouée de sauvetage pour Netflix
L’introduction du niveau publicitaire en novembre 2022 a été une véritable aubaine pour Netflix. Alors que l’entreprise faisait face à des bénéfices en baisse fin 2022, en raison de dépenses élevées en contenu et d’une diminution du nombre d’abonnés, ce nouveau niveau a rapidement gagné en popularité. En mai, il comptait déjà plus de 40 millions d’abonnés, générant un revenu publicitaire annuel de 70,44 $ par abonné. Cette réussite a également contribué à compenser les pertes liées à la lutte contre le partage de mots de passe.
Avec la suppression de l’abonnement Basic, les utilisateurs n’auront plus que trois choix : l’abonnement Standard avec publicités à 6,99 $ par mois, l’abonnement Standard sans publicités à 15,49 $ par mois, ou l’abonnement Premium sans publicité et avec davantage d’appareils pris en charge pour 22,99 $ par mois. Cette restructuration des offres laisse présager une augmentation des dépenses pour les utilisateurs qui souhaitent continuer à profiter du contenu de Netflix sans publicité.